In principio lo spauracchio cinese per eccellenza dell’Unione Europea coincideva con Huawei. Nella lista dei cattivi di Bruxelles sono poi finiti anche – nell’ordine – Zte, i colossi dell’e-commerce come AliExpress, Temu e Shein, e infine pure l’intero network di auto elettriche Made in China, come Byd, Chery e Geely.

Il braccio di ferro commerciale tra Ue e Cina torna in auge all’indomani delle polemiche sul “sequestro” del produttore di chip Nexperia, con sede nei Paesi Bassi ma controllato da un’azienda di Pechino, e delle minacce della Francia di sospendere il citato rivenditore di fast fashion Shein. “Le aziende cinesi devono essere particolarmente vigili in Europa perché i politici stanno valutando misure più severe”, ha scritto il quotidiano South China Morning Post fotografando le tensioni che stanno sovraccaricando l’asse Bruxelles-Pechino.

Ma cosa è successo? C’è il rischio che il recente piano della Commissione europea di obbligare gli Stati membri dell’Ue a eliminare gradualmente le apparecchiature Huawei Technologies e Zte dalle reti di telecomunicazioni possa rappresentare un ostacolo normativo per le aziende cinesi, e fungere da monito per le circa 3.000 società del Dragone che operano nel continente.

Cosa succede tra Ue e Cina

Il revival delle tensioni sul fronte Huawei e Zte si aggancia alla querelle parigina su Shein (ne abbiamo parlato qui). “L’Europa sta avendo un attacco di rabbia nei confronti della Cina”, ha scritto ancora il Scmp sintetizzando il gelo commerciale tra i due player.

Il punto è che i leader europei potrebbero, per esempio, imitare gli Stati Uniti e reagire al percepito sostegno cinese alla Russia nella guerra in Ucraina. In tal caso emergerebbero implicazioni che andrebbero ben oltre i pur strategici prodotti tecnologici, con un impatto economico generalizzato e impossibile da ignorare.

Da quando Donald Trump è tornato alla Casa Bianca, del resto, l’indebolimento delle relazioni transatlantiche, una Pechino più assertiva su scala globale e una rivalità sempre più ampia tra Stati Uniti e Cina hanno messo Bruxelles all’angolo. E c’è chi ipotizza che l’Ue sia tornata ad attaccare Pechino nel tentativo di rientrare nelle grazie degli Usa. Negli ultimi mesi, forse non a caso, le tensioni sino-europee sono aumentate a causa delle forniture minerarie essenziali e delle preoccupazioni per la sicurezza, aggravando questioni da tempo latenti come la sovracapacità produttiva del Dragone e la posizione del gigante asiatico sul richiamato conflitto ucraino.

Rapporti sotto pressione

Il sito Bloomberg ha scritto, come anticipato, che la Commissione Europea sta valutando delle soluzioni per indurre gli Stati membri dell’Ue a eliminare gradualmente Zte e Huawei. In tutta risposta la Camera di Commercio Cinese presso l’Ue ha pubblicato un rapporto che definisce l'”incertezza” una “caratteristica distintiva” delle attività delle imprese cinesi in Europa. Un’indagine della stessa Camera ha rilevato che l’81% di queste società percepisce una “crescente imprevedibilità” nel contesto imprenditoriale europeo. Colpa di due fattori: la politicizzazione delle questioni commerciali e la fitta implementazione di normative volte a limitare i margini operativi degli attori del Dragone nel Vecchio Continente.

In ogni caso, gli Stati dell’Unione Europea non sono tutti d’accordo su come trattare la Cina. Germania e Ungheria, rispettivamente il principale partner commerciale cinese in Europa e uno degli amici più stretti di Pechino nella regione, potrebbero opporsi ad eventuali azioni drastiche. Per esempio, come quella della Francia.

La scorsa settimana, infatti, il governo francese ha dichiarato di aver “avviato la procedura per sospendere Shein” su istruzione del primo ministro Sebastien Lecornu, subito dopo che il marchio di fast fashion aveva aperto a Parigi il suo primo negozio fisico al mondo.

L'articolo Da Zte a Huawei: cosa c’è dietro la nuova crociata dell’Ue contro le aziende cinesi proviene da InsideOver.

(Da Parigi) – Arrivati in al numero 52 di Rue de Rivoli ci si imbatte nel grande magazzino Bhv Marais. Nel cuore del quartiere Le Marais, proprio di fronte all’Hotel de Ville, il municipio di Parigi, Shein ha inaugurato il suo primo negozio fisico permanente d’Europa e del mondo.

La nota piattaforma cinese di e-commerce ha scelto la Francia per fare breccia nel mercato retail nel tentativo di erodere spazio vitale a concorrenti del settore del calibro di H&M, Primark e Zara. Non solo: Shein cercherà di replicare, in maniera graduale e lontano da casa, la strategia già attuata in Cina da diversi player locali, come Jd.com e Alibaba, per alimentare un modello ”new retail” capace di integrare i vantaggi dell’online e dell’offline. E, soprattutto, per creare un network ancora più efficiente.

Già, perché Shein ha intenzione di inaugurare presto, sempre in Francia, altri cinque store nei grandi magazzini Galeries Lafayette nelle città di Dijon, Reims, Grenoble, Limoges e Angers, in partnership con il gruppo immobiliare Société des Grands Magasins (Sgm). Perché in Francia? Il motivo ufficiale è che “l’influente mercato mondiale della moda” francese è stata una “scelta naturale” come banco di prova per i negozi fisici dell’azienda asiatica. C’è però dell’altro da considerare.

Tra nuove opportunità e problemi giudiziari

Inutile girarci intorno: l’effetto novità del negozio Shein al sesto piano del Bhv Marais (circa mille metri quadrati) è stato un successo clamoroso, almeno a giudicare dal flusso di clienti in entrata nello store e dalle lunghe code di acquirenti.

Chi si aspettava tuttavia di trovare vestiti e oggettistica varia a prezzi stracciati si sbagliava di grosso. Certo, per gli elevati standard parigini una maglia da donna a 30 euro o una gonna a 15 non rappresentano niente di clamoroso. Solo che, come mormora una parte della clientela, “si spende meno ad acquistare gli stessi prodotti sul sito”. E in effetti non c’è paragone tra ordinare un capo d’abbigliamento di Shein sul sito dell’azienda e comprarlo nello store di Parigi, con risparmi che talvolta possono essere di svariate decine di euro.

C’è un però: fino a quando i francesi potranno continuare a usare Shein sul web? Come ha spiegato Le Parisien, in Francia la piattaforma cinese di e-commerce è oggetto di diversi procedimenti legali. Anzi: è sottoposta a procedimento giudiziario e il governo potrebbe pure sospenderne le attività online. L’udienza dibattimentale prevista a tal fine si terrà il 26 novembre presso il Tribunale di Parigi.

In questa data, dunque, i giudici francesi decideranno se Shein potrà continuare a operare o meno sul web transalpino. Ricordiamo che lo scorso 5 novembre, l’ufficio del Primo Ministro ha avviato un procedimento per sospendere le attività del gigante cinese in Francia, a seguito di due scandali che hanno suscitato grande allarme pubblico. Il primo riguardava la vendita di bambole sessuali pedopornografiche, considerate illegali e inaccettabili. Il secondo coinvolgeva la distribuzione di armi di categoria A, ossia armi ad alto rischio la cui detenzione è severamente regolamentata, che sarebbero state gestite senza rispettare le normative francesi.

La mossa di Shein

Shein sfrutterà gli store fisici francesi ancor più se la giustizia parigina dovesse crearle problemi sul web. Ma non è finita qui: è lecito supporre che la piattaforma con sede a Singapore punterà presumibilmente a dominare la vendita al dettaglio in Europa andando andando lei stessa a distribuire i propri prodotti in modo rapido ed efficiente. Come? Attirando i clienti in negozi, appunto.

Per adesso in Francia, poi si vedrà. Nel Vecchio Continente, del resto, c’è un mercato dorato formato da acquirenti ad alto reddito e un ecosistema tutto sommato maturo. Con circa 450 milioni di consumatori e una struttura di vendita ancorata ai negozi fisici, l’Europa rappresenta un laboratorio ideale per combinare il modello multi canale del gruppo cinese con una logistica all’avanguardia.

In ogni caso, al netto della spada di Damocle giuridica e delle proteste che hanno accolto l’inaugurazione del negozio a Parigi, “Shein resta impegnata a dialogare con le autorità francesi per rispondere alle preoccupazioni espresse e presentare le misure che abbiamo messo in atto per continuare a migliorare”, ha assicurato il 7 novembre Quentin Ruffat, portavoce dell’azienda in Francia. Il conto alla rovescia in vista del pronunciamento della giustizia francese è appena iniziato.

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