Con il lancio di BONDS by IQOS, annunciato il 3 marzo 2026 dall’Italia Embassy di Foro Bonaparte a Milano, Philip Morris Italia rafforza il proprio impegno nella trasformazione del settore, puntando con decisione sui prodotti senza combustione e su una visione chiara: arrivare entro il 2035 a rendere le sigarette “oggetti da museo”.
Il nuovo dispositivo rappresenta l’ultima evoluzione del portafoglio smoke-free dell’azienda ed è pensato per fumatori adulti che altrimenti continuerebbero a fumare sigarette o a utilizzare altri prodotti contenenti nicotina. Si inserisce in una strategia industriale di lungo periodo che ha già cambiato in profondità il modello di business del gruppo. Dal 2008 Philip Morris International ha investito oltre 16 miliardi di dollari nello sviluppo, nella validazione scientifica e nella commercializzazione di prodotti senza combustione, oggi disponibili in 106 mercati nel mondo.
I numeri confermano un cambiamento strutturale. Al 31 dicembre 2025, nel mondo gli utilizzatori dei prodotti senza combustione di PMI erano oltre 43 milioni.
Oggi 27 mercati hanno superato la soglia del 50% del fatturato netto generato da queste alternative. In Italia circa 13 milioni di adulti utilizzano prodotti a base di nicotina e oltre 4,5 milioni hanno già scelto alternative senza combustione. Tuttavia, restano ancora milioni di fumatori esclusivi di sigarette tradizionali: è proprio su questo segmento che si concentra la nuova sfida dell’azienda, con l’obiettivo di favorire una transizione più ampia entro il 2035.
BONDS by IQOS nasce per rispondere a questa esigenza. È un dispositivo compatto e leggero, realizzato in alluminio e disponibile in tre colori – Ruby Red, Ocean Blue e Cosmic Black. Al centro della tecnologia c’è la ROUNDHEAT TECHNOLOGY™, che riscalda dall’esterno stick appositamente progettati contenenti tabacco finemente lavorato. Il prodotto è stato sviluppato per essere intuitivo e accessibile: consente fino a 25 utilizzi con una sola ricarica, fino a tre utilizzi consecutivi, offre un’esperienza della durata di cinque minuti senza limite di tiri e non richiede operazioni di pulizia.
L’obiettivo dichiarato è abbattere le principali barriere di accesso – gusto, ritualità e prezzo – ampliando la scelta per i fumatori adulti e intercettando anche coloro che sono meno propensi a modificare le proprie abitudini. In questa prospettiva, BONDS by IQOS rappresenta un ulteriore tassello di un portafoglio multicategoria che integra tecnologie, modalità d’uso e fasce di prezzo differenti, rafforzando una strategia che punta a sostituire progressivamente la combustione con alternative innovative.
Il messaggio che accompagna il lancio è chiaro: la trasformazione non è più sperimentale ma strutturale, e l’Italia si conferma uno dei mercati chiave di questo percorso di innovazione.
