Con il lancio di BONDS by IQOS, annunciato il 3 marzo 2026 dall’Italia Embassy di Foro Bonaparte a Milano, Philip Morris Italia rafforza il proprio impegno nella trasformazione del settore, puntando con decisione sui prodotti senza combustione e su una visione chiara: arrivare entro il 2035 a rendere le sigarette “oggetti da museo”.

Il nuovo dispositivo rappresenta l’ultima evoluzione del portafoglio smoke-free dell’azienda ed è pensato per fumatori adulti che altrimenti continuerebbero a fumare sigarette o a utilizzare altri prodotti contenenti nicotina. Si inserisce in una strategia industriale di lungo periodo che ha già cambiato in profondità il modello di business del gruppo. Dal 2008 Philip Morris International ha investito oltre 16 miliardi di dollari nello sviluppo, nella validazione scientifica e nella commercializzazione di prodotti senza combustione, oggi disponibili in 106 mercati nel mondo.

I numeri confermano un cambiamento strutturale. Al 31 dicembre 2025, nel mondo gli utilizzatori dei prodotti senza combustione di PMI erano oltre 43 milioni.
Oggi 27 mercati hanno superato la soglia del 50% del fatturato netto generato da queste alternative. In Italia circa 13 milioni di adulti utilizzano prodotti a base di nicotina e oltre 4,5 milioni hanno già scelto alternative senza combustione. Tuttavia, restano ancora milioni di fumatori esclusivi di sigarette tradizionali: è proprio su questo segmento che si concentra la nuova sfida dell’azienda, con l’obiettivo di favorire una transizione più ampia entro il 2035.

BONDS by IQOS nasce per rispondere a questa esigenza. È un dispositivo compatto e leggero, realizzato in alluminio e disponibile in tre colori – Ruby Red, Ocean Blue e Cosmic Black. Al centro della tecnologia c’è la ROUNDHEAT TECHNOLOGY™, che riscalda dall’esterno stick appositamente progettati contenenti tabacco finemente lavorato. Il prodotto è stato sviluppato per essere intuitivo e accessibile: consente fino a 25 utilizzi con una sola ricarica, fino a tre utilizzi consecutivi, offre un’esperienza della durata di cinque minuti senza limite di tiri e non richiede operazioni di pulizia.

L’obiettivo dichiarato è abbattere le principali barriere di accesso – gusto, ritualità e prezzo – ampliando la scelta per i fumatori adulti e intercettando anche coloro che sono meno propensi a modificare le proprie abitudini. In questa prospettiva, BONDS by IQOS rappresenta un ulteriore tassello di un portafoglio multicategoria che integra tecnologie, modalità d’uso e fasce di prezzo differenti, rafforzando una strategia che punta a sostituire progressivamente la combustione con alternative innovative.

Il messaggio che accompagna il lancio è chiaro: la trasformazione non è più sperimentale ma strutturale, e l’Italia si conferma uno dei mercati chiave di questo percorso di innovazione.

L'articolo L’innovazione di Philip Morris parte dall’Italia con il nuovo BONDS by IQOS proviene da InsideOver.

Nel cuore di Milano, presso lo spazio espositivo Pirelli Hangar Bicocca, è stata presentata una collaborazione d’avanguardia tra due realtà solide e innovative: da un lato il marchio tecnologico IQOS (già noto per i dispositivi a tabacco riscaldato), dall’altro la storica azienda di design italiana Seletti. Il progetto, chiamato Sensorium Worlds, va oltre la semplice presentazione di un prodotto: si pone come un’esperienza sensoriale in cui arte, tecnologia e design si intrecciano per dare vita a nuovi linguaggi espressivi. 

L’idea nasce da un workshop intitolato “Curious Minds Workshop” che ha coinvolto venti artisti internazionali provenienti da venti paesi. Il tema centrale? La curiosità come motore creativo e di innovazione.

Questa raccolta di menti creative ha avuto il compito di ripensare spazi, oggetti e percezioni per trasformarli: da semplici contenitori a ambienti che stimolano l’interazione e la riflessione. Il risultato – Sensorium Worlds – è dunque un mondo immersivo, in cui stimoli visivi e sonori si combinano per generare un linguaggio esperienziale nuovo.

La scelta del Pirelli Hangar Bicocca non è casuale: lo spazio, ampio, industriale e fortemente caratterizzato da un’identità architettonica riconoscibile, diventa il contenitore ideale per un’installazione che vuole “trasportare” il visitatore oltre il consueto.

Durante la serata di lancio, è stata anche svelata in anteprima mondiale la limited edition IQOS ILUMA i x Seletti, un oggetto che rafforza l’idea del dispositivo come elemento non solo tecnologico ma anche di design e lifestyle. 

Il cuore del progetto è chiaro: la curiosità come forza generatrice di cambiamento. Come ha dichiarato Stefano Volpetti (Chief Consumer Officer & Presidente Prodotti Smoke-Free di Philip Morris International): «La curiosità è quella forza che ci spinge a evolverci…».

Alla base c’è anche un posizionamento strategico: il brand desidera farsi veicolo di un nuovo paradigma, in cui l’oggetto tecnologico si fa artefatto emozionale. Il dispositivo non è più solo funzionale, ma diventa anche parte di un contesto estetico e culturale. In questo senso, la collaborazione con Seletti – nota per le sue soluzioni di design “irriverenti” e creative – assume un significato simbolico forte.

Con Sensorium Worlds, la partnership tra IQOS Curious X e Seletti propone un racconto che va oltre il prodotto: è un’esperienza che convoca arte, cultura, tecnologia e design in un’unica dimensione immersiva. È la celebrazione della curiosità come motore creativo, ma al contempo un’operazione di posizionamento che trasforma un dispositivo in simbolo.

L'articolo Iqos Curious X e Seletti presentano Sensorium Worlds proviene da InsideOver.