Cosa hanno in comune lo scrittore best-seller Stephen King, il cantautore Bruce Springsteen, il campione di basket LeBron James, il rapper Eminem, il regista Spike Lee e l’attore Samuel Jackson? Kamala Harris! Sono solo alcuni dei nomi celebri che si sono iscritti al “partito” della vicepresidente uscente e candidata del Partito Democratico alle odierne presidenziali.

Kamala ha fatto tornare le campagne elettorali democratiche alla tendenza a cui l’era di Barack Obama e la fallimentare corsa di Hillary Clinton nel 2016 ci avevano abituati: parate di stelle, di figure del jet-set, di volti noti tesi a scendere in campo per la candidata dem. O forse meglio dire contro Donald Trump. Il refrain, di fronte alla discesa in campo delle star per Kamala, segue un trend simile. Il sincero progressista identifica Harris come l’antemurale al Trump autoritario o dannoso per la democrazia. L’esponente delle minoranze identifica sé e il suo successo con la parabola della prima vicepresidente donna. Varie star del gentil sesso, da Jennifer Aniston a Scarlett Johansson, hanno messo l’enfasi sui diritti riproduttivi e sulla tutela che Harris garantirebbe loro.

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Non c’è che dire: è stata una campagna molto più glamour di quella del 2020 di Joe Biden. Campagna chiamata alla sobrietà dalla natura schiva dell’ex vice di Barack Obama, dal serio contesto pandemico che riduceva la portata delle adunate e dall’attenzione data dal presidente uscente a temi volti a far riappropriare il Partito Democratico del suo storico ruolo di formazione dei lavoratori e di “Main Street”. Il centrista pragmatico Biden, nato in Pennsylvania e cresciuto in Delawar ha così conquistato la sinistra laburista di Bernie Sanders e i suoi voti. La liberal Kamala, californiana Doc, ha scelto un altro registro, scegliendo di fregiarsi di molti testimonial di rinomata celebrità.

Basti pensare a quanti fiumi d’inchiostro in America si sono spesi su due temi che fuori dalla bolla del giornalismo o delle metropoli non avrebbero meritato attenzione di sorta: la discussione sul fatto che fosse stato o meno il giudizio negativo dell’attore hollywoodiano George Clooney sul prosieguo della corsa di Biden a convincere definitivamente il comandante in capo a passare il testimone a Kamala Harris a luglio e, soprattutto, quella sul possibile peso politico dell’endorsement della pop star Taylor Swift all’ex procuratrice. Contributo reale, in entrambi i casi: insignificante. Dibattito suscitato: fin troppo, di fronte a un’elezione che sarà decisa da pochi Stati con sensibilità politiche altamente locali.

Vero è che Kamala ha scelto di essere la candidata che piace alla gente che piace. La sua campagna ha ad esempio cavalcato molto l’endorsement datole dalla cantante Charli Xcx, che in maniera elogiativa ha scritto su X “Kamala is Brat“, “Kamala è una ragazzaccia”, ovvero un’anticonformista.

“Brat” è anche il titolo dell’album della cantante che ha spopolato quest’estate. “La copertina dell’album è appunto costituita dalla scritta “brat” in un semplice font simil-Helvetica condensato su uno sfondo verde lime”, ha spiegato Wired. Quest’estetica “si è diffusa immediatamente tra i fan, che hanno iniziato a indossare capi di quel colore e a creare meme su meme legati a questo mood sbarazzino”. Il The Atlantic, testata storica dell’intellighenzia progressista americana, ha commentato che “il team di Harris ha fatto la scelta rischiosa di assecondare comunque un’ossessione di nicchia per la cultura pop”. Per sua natura antitetica a molte parti dell’America profonda. Quella che, alla prova dei fatti, sarà decisiva.

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Gli ultimi spettacoli dell’Eras ​​Tour sono previsti per dicembre ma Royce Chwin, amministratore delegato di Destination Vancouver, organizzazione no-profit che promuove il turismo, si sta già preparando per l’arrivo di Taylor Swift. Attesi per i tre spettacoli, come ovunque nel mondo, grandi folle e grandi incassi. Nel luglio dell’anno scorso, i due concerti a Denver hanno portato circa 140 milioni di dollari al prodotto interno lordo dello stato americano del Colorado. La tappa del tour a Seattle ha portato alla città, in un solo giorno, la cifra record di 7,4 milioni di dollari di ricavi da hotel e ristoranti.

Per avere la Swift a Vancouver si era messo in gioco lo stesso primo ministro Justin Trudeau, che aveva chiesto via X alla cantante di prevedere anche qualche tappa in Canada. E non è stato certo l’unico. Prima di lui, per esempio, il presidente del Cile, Gabriel Boric, aveva fatto altrettanto, registrando addirittura un appello alla cantante via YouTube. E il sindaco di Budapest, Gergely Karácsony, più confidenzialmente, aveva preferito scrivere una lettera. La Swift nel 2024 visiterà una dozzina di paesi europei nel 2024 e le città toccate dal tour si fregano le mani. La Camera di Commercio di Stoccolma ha calcolato che i tre concerti di maggio di Swift nella capitale svedese hanno generato 46 milioni di dollari per l’economia della città in hotel, pasti, acquisti e altre entrate. A giugno, gli economisti stimavano che gli spettacoli di Swift nel Regno Unito avrebbero potuto aggiungere 1 miliardo di dollari all’economia di quel paese.

Questi ultimi anni si muovono nel segno dei grandi successi economici al femminile. L’Eras Tour di Taylor Swift, il Renaissance World Tour di Beyoncé e Barbie, il film del 2023 scritto e diretto da Greta Gerwig, hanno incassato miliardi di dollari in tutto il mondo, stimolando al contempo le attività economiche e imprenditoriali. Le riprese di Barbie a Londra hanno creato entrate per 100 milioni di dollari per l’economia del Regno Unito. I sei spettacoli della Swift a Los Angeles, nell’agosto del 2023, hanno creato 3.300 posti di lavoro e stimolato 160 milioni di dollari per le entrate della città.

Il concerto di Beyoncé a Stoccolma nel maggio del 2023 ha talmente stimolato la domanda dei consumatori che un economista ha suggerito che lo spettacolo abbia contribuito all’impennata dell’inflazione in Svezia nello stesso anno. Negli Stati Uniti, dove le donne guidano tra il 70% e l’80% delle decisioni di acquisto dei consumatori, secondo Forbes il Renaissance World Tour ha aggiunto 4,5 miliardi di dollari all’economia. Si prevede che l’Eras ​​Tour incasserà 5,7 miliardi di dollari.

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Taylor Swift arriva a Milano e non porta solo la sua musica ma anche un giro d’affari considerevole. La cantante americana, attiva in generi che vanno dal country all’indie folk, nata a West Reading, Pennsylvania, nel 1989 e cresciuta artisticamente a Nashville, Tennessee, si esibirà il 13 e 14 luglio in due date allo stadio di San Siro che sono già diventate un evento pop. Si parla di biglietti sul mercato secondario rivenduti a 13mila euro, di gruppi Telegram che da settimane organizzano tendopoli per gli ingressi anticipati al Meazza, e di un ampio giro d’affari.

L’effetto Swift sull’economia

Confcommercio Milano ha addirittura provato a dare dei numeri precisi: 176,6 milioni di euro. A tanto equivarrebbe l’impatto per Milano di quella che nel mondo giornalistico Usa è chiamata la Swiftonomics, ovvero l’impennata di spese e entrate in una località quando la pop star nativa dell’America periferica riempie stadi, arene e sale concerti negli States e non solo. Per fare un paragone, in attesa dei dati più recenti, Inter e Milan, che col calcio San Siro lo popolano ogni domenica, hanno da tutte le loro attività fatturato nel 2022-2023 complessivamente 276,5 e 385 milioni di euro.

Questo si inserisce nel trend più ampio del boom dei live. “Gli ultimi dati ad oggi disponibili forniti da Siae – commenta Eugenio Allora Abbondi – sono riferiti al 2022. In quell’anno si sono tenuti oltre 24.000 spettacoli, attirando oltre 13 milioni di persone con una spesa complessiva di oltre 450 milioni di euro”.

Allora Abbondi è un finanziere attivo nel mondo della musica: è Founder, Director, Investment Committee Member di EICO Funds Sicav, azienda che ha lanciato un fondo dedicato proprio al settore, primo in Europa. Analizzando un mercato che di sicuro dai 450 milioni è ampiamente salito, ricorda la struttura in Italia: “Siae incassa circa il 10%, un valore molto importante che al netto della sua commissione ridistribuisce ad autori ed editori, garantendo quindi notevoli benefici ai detentori dei diritti. Se poi guardiamo al resto del mondo, il mercato ha raggiunto un volume d’affari di oltre 26 miliardi di euro”. Anche, se non soprattutto, per l’effetto-Swift.

Un impatto internazionale

La magnitudine dell’effetto-Swift è notevole. Toccherà anche Milano. E se sono esagerate le dichiarazioni che vedono nel fattore-Swift addirittura un traino per alcuni territori, è indubbio che un impatto momentaneo c’è. Investopedia ricorda che il legame tra Swift e questi fattori nasce dopo che con il suo Eras Tour, iniziato a marzo 2023 e destinato a finire il prossimo dicembre, Swift ha contribuito a suscitare entusiasmo in territori ove l’economia anemica si dibatteva tra le scorie del Covid e l’inflazione.

Insomma, Swiftonomics significa innanzitutto ottimismo: “A Chicago nel giugno 2023, il governatore dell’Illinois JB Pritzker e i principali responsabili del turismo hanno annunciato che l’Illinois aveva battuto il suo record di fatturato alberghiero anche grazie alla visita di Swift”, ha ricordato Investopedia, parlando di un tour che si prevede possa incassare oltre 2 miliardi di dollari solo per la vendita di biglietti e movimentare 5 miliardi di dollari per la sola economia Usa. Ma l’onda lunga dell’effetto Swift è stato percepito altrove: “La visita di Swift a Tokyo avrebbe portato 228 milioni di dollari nell’economia giapponese, di cui 162,7 milioni sarebbero andati direttamente alla città che ha ospitato la cantante”, e “la sua visita a Città del Messico avrebbe generato più di 59 milioni di dollari e gli hotel di Edimburgo, Liverpool e Cardiff erano esauriti nell’agosto 2023 per la tappa britannica del tour del 2024”.

Il capitalismo delle emozioni

La star ha nei mesi scorsi sfondato il miliardo di dollari di patrimonio anche per il successo globale del suo tour sulla scia della funflaction, la tendenza degli appassionati seguaci di una celebrità a spendere oltre il reale valore di esperienze, merchandising e prodotti legati a un artista di successo. Ma sarebbe riduttivo sottolineare solo questo aspetto. Il “colpo” maggiore di Taylor Swift in campo di guadagni è dietro le quinte.

Bloomberg Businessweek l’ha definita rivoluzionaria nella gestione dell’industria musicale perché i suoi brani spesso primeggiano dalle classifiche discografiche alle vendite di dischi fisici (Cd e vinili) ma anche, se non soprattutto, per un nuovo approccio al rapporto tra artisti e diritti musicali. Celebri le sue battaglie per dare ai cantati quote maggiori degli incassi via Spotify, nel 2018 ha firmato un accordo con la Universal che impegnava a redistribuire agli artisti qualsiasi plusvalenza la casa avesse in futuro prodotto uscendo dall’azionariato della stessa Spotify.

In definitiva, la Swiftonomics è, come l’ha definita Bred Wilhite di Abrdn, una nuova frontiera dell’interazione tra le emozioni collettive, in questo caso soprattutto della Generazione Z, e il capitalismo dell’intrattenimento. Spirito del tempo di un’epoca ove non sono più ideali politici e sociali ma fascinazioni collettive, spesso legate a singole personalità, a generare fermento sociale. Perlomeno in Occidente. E come vedremo a Milano, oggi la massima interprete di questo trend è una giovane americana divenuta punto di riferimento di una generazione.

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