Nel cuore di Milano, presso lo spazio espositivo Pirelli Hangar Bicocca, è stata presentata una collaborazione d’avanguardia tra due realtà solide e innovative: da un lato il marchio tecnologico IQOS (già noto per i dispositivi a tabacco riscaldato), dall’altro la storica azienda di design italiana Seletti. Il progetto, chiamato Sensorium Worlds, va oltre la semplice presentazione di un prodotto: si pone come un’esperienza sensoriale in cui arte, tecnologia e design si intrecciano per dare vita a nuovi linguaggi espressivi.
L’idea nasce da un workshop intitolato “Curious Minds Workshop” che ha coinvolto venti artisti internazionali provenienti da venti paesi. Il tema centrale? La curiosità come motore creativo e di innovazione.
Questa raccolta di menti creative ha avuto il compito di ripensare spazi, oggetti e percezioni per trasformarli: da semplici contenitori a ambienti che stimolano l’interazione e la riflessione. Il risultato – Sensorium Worlds – è dunque un mondo immersivo, in cui stimoli visivi e sonori si combinano per generare un linguaggio esperienziale nuovo.
La scelta del Pirelli Hangar Bicocca non è casuale: lo spazio, ampio, industriale e fortemente caratterizzato da un’identità architettonica riconoscibile, diventa il contenitore ideale per un’installazione che vuole “trasportare” il visitatore oltre il consueto.
Durante la serata di lancio, è stata anche svelata in anteprima mondiale la limited edition IQOS ILUMA i x Seletti, un oggetto che rafforza l’idea del dispositivo come elemento non solo tecnologico ma anche di design e lifestyle.
Il cuore del progetto è chiaro: la curiosità come forza generatrice di cambiamento. Come ha dichiarato Stefano Volpetti (Chief Consumer Officer & Presidente Prodotti Smoke-Free di Philip Morris International): «La curiosità è quella forza che ci spinge a evolverci…».
Alla base c’è anche un posizionamento strategico: il brand desidera farsi veicolo di un nuovo paradigma, in cui l’oggetto tecnologico si fa artefatto emozionale. Il dispositivo non è più solo funzionale, ma diventa anche parte di un contesto estetico e culturale. In questo senso, la collaborazione con Seletti – nota per le sue soluzioni di design “irriverenti” e creative – assume un significato simbolico forte.
Con Sensorium Worlds, la partnership tra IQOS Curious X e Seletti propone un racconto che va oltre il prodotto: è un’esperienza che convoca arte, cultura, tecnologia e design in un’unica dimensione immersiva. È la celebrazione della curiosità come motore creativo, ma al contempo un’operazione di posizionamento che trasforma un dispositivo in simbolo.
